荣耀的全球化正在稳步前行 且得到越来越多的认可

来源:未知 时间:2020-01-17 21:54:36 字体:[ ]

  一语成谶。2019年是荣耀全球化战略关键进行的第二年,这中间就遇到不少的波折。2019年5月,由于美国实体清单事件,让原计划于5月21日在伦敦召开的荣耀20新产品发布会突然面临各种变数,但荣耀最后决定迎难而上,用如期召开发布会,继续稳步执行自己的全球化战略。

  回顾2019年全球手机市场,各大品牌的日子都不太好过,智能手机产品的高度成熟、高市场渗透率和新兴市场购买动力的放缓,最终呈现出用户换机周期延长,市场进入多品牌、全渠道混战阶段。

  在2017年底,荣耀总裁赵明发布《迎接2018,战全球,守北坡,将荣耀的战旗插到全世界》的新年致辞,赵明指出,2018年,荣耀将继续坚守理念,并进行“二次创业”,向波澜壮阔的全球市场进军。

  以用户为中心战略原核力:释放市场和品牌势能

  全球化战略定力:不畏市场飓风,为未来探路

  “2020年荣耀将全面开启智能手机市场中国前二、全球第四、智慧全场景和IoT第一品牌的冲锋之路。”荣耀总裁赵明在2020新年致辞里写道。荣耀,未来可期。

  在智能手机市场红海战场,荣耀以用户为核心,用技术和产品带来品牌的上移,在品牌关键竞争价位段为行业提供发展新思路。而这只是2020年的开局。

  为全球年轻人提供科技潮酷的产品和服务的愿景,让荣耀持续不断俘获年轻人的心。根据IPSOS中国市场品牌2019年跟踪数据显示,相比于主要友商,荣耀在科技领先、高品质、物超所值、值得信赖等核心品牌形象上处于领先位置;与此同时,荣耀品牌在年轻、潮流属性上提升较快,且提升更多来自于一、二线城市和年轻人群。

  但是荣耀并没有跟风行业,而是根据自身对行业预判,稳步推出5G产品荣耀V30。作为行业首个全系5G双模全国通手机,荣耀V30系列的不仅带来成熟5G通信技术,在七大指标上定义了行业5G标杆,而且展示了全新的5G智慧全场景。

  在最近美国CES展览会上,荣耀在由IDG主办的“全球领先品牌Global Top Brands”评选中斩获两项殊荣:入选“全球智能手机领先品牌TOP 15”,并斩获“全球年度5G智能手机创新突破品牌”称号。

  赵明是这样说的,荣耀也是这么做的。坚持探索最前沿的技术,在芯片、算法、材料以及5G等各个层面取得突破。并且将这些方面,率先应用于各大终端上,为荣耀品牌添砖加瓦,最终为用户和行业创造增量价值。

  用户的认可带来市场的亮眼表现。2019年在中国整体大盘下滑10%的背景下,荣耀逆势上涨,在中国市场份额整体达到13%,成为排名第四、增长第二的手机品牌。

  除了市场的亮眼表现,荣耀的品牌力也得到了极大提升。在中国市场3000-4000元这一标志品牌提升的关键价位段里,与2018年1-11月相比,华为、荣耀是2019年实现同比增长品牌。而荣耀V30手机的拉升作用也不容小觑,在双12中,斩获全平台3000-5000价位段手机销量冠军;在国内安卓机4K-5K价位段,全渠道销售同期排名前三。

  在2019年的GMIC峰会上,荣耀发布《疾风知劲草》的主题演讲,会上他预判手机行业会面临“疾风”,并进入持续下滑期,极端的生存环境会逼出手机厂商们的底色和底牌。而荣耀用锐科技破局。赵明指出,荣耀锐科技不仅是技术和实力,更是一种探索精神,为行业探索创新的方向、为用户探索创新的乐趣。

  而根据荣耀最近公布的一项数据显示:2019年荣耀聚焦海外重点国家和地区,可穿戴设备同比增长超过1333%,1-11月俄罗斯智能手机市场份额超过24%,屡次登顶第一。

  锐科技战略张力:聚焦5G和智慧全场景,为行业解局

  “这绝不是一次从容的历程,在全球,我们不仅要面对竞争各异、格局各异的市场,还要面临跨文化沟通的挑战。用3年的时间,来完成别人10年甚至更长时间的战略布局,与此同时,国内市场的兄弟们也面临整个行业集中度越来越高,行业大盘下滑,竞争更加激烈的局势。在前方等待我们的,并不仅是铺满鲜花的大机会,更是压力重重的大挑战。”

  困难面前,荣耀并没有退缩。以俄罗斯市场举例,2019年1-11月俄罗斯智能手机市场份额超过24%,屡次登顶第一。在俄罗斯市场,荣耀线上线下渠道铺开。线上,开通荣耀商城,提供荣耀手机、电脑、耳机、智能穿戴以及相关配件;线下,荣耀和俄罗斯当地的几大零售供应商均有合作,产品在大型的商场超市以及专门的电子产品零售店都能体验并购买。

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